芽祖资讯
首页 | 体育 | 教育 | 美食 | 动漫 | 游戏 | 社会 | 宠物 | 家居 | 国际 | 科技 | 文化 | 娱乐 | 母婴育儿 | 财经 | 历史 | 时尚 | 旅游 | 音乐 | 情感 | 星座运势 | 军事 | 健康养生 | 汽车 | 综合 | 搞笑 | 时事 |
世界大赛遗产启示录
作者:匿名 发布时间:2019-10-29 21:55:30 阅读量:1105


欢迎关注领先的体育产业信息平台

温|福郑好

体育商业记者

2019年篮球世界杯已经结束,但是对篮球世界杯遗产的总结才刚刚开始。由于大规模的竞赛需要很长时间才能推动城市的经济发展、基础设施建设、生活环境改善、就业率提高等经济遗产逐步显现,最直观的遗产往往是社会和人文效应,即点燃全民参与体育运动的热情。因此,无论是奥运会、足球还是篮球世界杯,给主办国留下丰富的体育遗产都将是一个重要的目标。也正是基于此,根据国际惯例,各国将举办一系列线下推广活动来欢迎大规模的竞赛,从而激活社区,营造氛围,并将体育盛宴升级为全民教育。

纵观世界比赛,线下活动更经典:2012年,伦敦奥组委派出游轮“奥林匹克友谊号”(Olympic friendship)环游世界宣传运动,而在国内则提出“激励一代人”的口号,鼓励英国年轻人参加体育运动。2006年,都灵冬奥会组委会和意大利教育部共同制定了“一所学校,一个国家”的教育计划。来自不同学校的学生被安排学习每个参加国最自豪的体育运动和相关的社会文化知识,以培养东道主的热情。2010年温哥华冬奥会为整个社区发起了一项“操场计划”。志愿者进入社区,引导居民选择冰雪运动作为自己的爱好,旨在唤起居民终身体育的意识。

在足球和篮球世界杯中,法国在1998年世界杯期间在全国所有著名景点设立了球迷观看区,从而形成了塔球迷观看比赛的传统。此后,每届世界杯足球赛,埃菲尔铁塔下的阿瑞斯广场都将设立球迷观看区,让球迷聚集在一起观看球赛。国际篮联将在世界杯年举办一次全球巡回锦标赛。每个城市都设立了球迷区,供球迷参加篮球比赛。世界杯球迷之家也在主办国的城市设立,为球迷提供各种篮球体验服务。

这是中国有史以来第一次有32支球队参加的篮球顶级赛事,也是2008年奥运会后和2022年冬季奥运会前在中国举办的最高标准的国际体育赛事。像2019年篮球世界杯这样的顶级体育赛事的重要性是不言而喻的。中国人一生中也许只有一次可以在家观看篮球世界杯。因此,围绕世界杯开展一系列离线推广活动尤为重要,从而为中国留下了丰富的遗产。

回顾本届世界杯,中国也看到了一场在许多城市点燃篮球热情的离线推广活动,预计将持续很长时间,那就是篮球大篷车。7月28日至9月15日,篮球大篷车先后驶入深圳、广州、成都、武汉、郑州、青岛、上海和南京。通过多城市的联系,篮球商队为篮球世界杯掀起了一股篮球热潮。腾讯体育赞助的篮球大篷车不仅深受粉丝欢迎,而且在体育营销方面也有很大潜力。该活动由北京汽车志达x3命名。

篮球大篷车有三个亮点。体育和娱乐一起促进了篮球界的传播。

一辆在城市间旅行并在户外临时设立活动场所的大篷车成功地将主要城市的篮球热推向了高潮。借助“嘉年华+竞赛+特色互动”等立体多样的内容,原本只是观看和评论的人群已经转变为篮球参与者。大篷车通过腾讯的互联网优势实现了线上线下的紧密联系,成功扩大了篮球的人口覆盖面,全面增强了举办篮球世界杯的氛围。这无疑是一个值得业界深入总结学习的经典案例。

从体育事业的角度来看,篮球商队有三大亮点:

首先,活动丰富多样,打破了传统的单一竞赛模式,为公众整合篮球竞赛和娱乐互动两大国家需求提供了平台。对于民间草根球员的比赛活动,篮球大篷车设立了3v3和1v1两个核心项目,并伴随着三分赛、扣篮表演、技能赛等活动。对于普通观众来说,有丰富的娱乐体验活动,如射击等互动游戏、亲子游戏、科技游戏,以及奖牌交换和世界杯彩票等参与活动。

篮球大篷车提供了一个篮球嘉年华,所有人都可以通过设置舞台区、趋势展示区和趋势互动区(包括diy鞋履和服装、游戏摄影等)参与其中。,从而涵盖多个领域的互动体验+亲子+跨圈泛娱乐。总之,大篷车通过“篮球比赛”和“全民参与”两大内容板块,将篮球人才和广大公众聚集在同一个平台上,成功撬动篮球打破循环。

其次,商队与城市紧密相连,扎根于城市,为篮球爱好者提供精准的服务。同时,腾讯体育的在线平台用于深入传播赛事的高质量内容。早期,大篷车利用腾讯的在线平台招募明星运动员。商队参观的每一个城市,他们都可以创建高质量的内容和热门话题,离线执行的水平很高,从而在线反馈。

应该指出的是,商队可以准确地吸引每场比赛中最强的当地草根球员,而看着这些比赛的冠军,他们基本上是该地区最著名的篮球天才,由此可以看出商队的准确定位。各个分站的冠军最终在大篷车南京站迎来了决赛。其中,上海裕民运动队获得了第3v3届全国冠军。上海裕民队外援卡梅伦(cameron)不仅帮助该队赢得了3v3冠军,还亲自获得了1v1全国冠军。在最有趣的扣篮比赛决赛中,深圳扣篮冠军陈登星获得了“中国扣篮王”的称号。

第三,客人资源丰富,注重体育娱乐明星的跨界融合。在每个城市,表演明星和与当地有着深厚联系的篮球明星都被邀请来帮忙。说到选择篮球明星,商队通常会选择当地最有魅力的cba活跃明星或cba名人。例如,上海站的刘威被视为上海篮球的灵魂,长期以来一直是中国男篮和上海男篮的队长。南京站的胡雪峰无疑是江苏篮球史上最伟大的后卫,也是cba历史上唯一的四双选手。然而,青岛站的李根不仅是一名著名的国家队球员,而且已经为青岛队效力多年。他可以被称为青岛队历史上最著名的本地球员。表演明星密切关注街头时尚潮流,广受欢迎。例如,中国嘻哈音乐的领军人物潘玮柏受邀到上海站,而中国嘻哈巨星金Auyeung受邀到深圳站。

应该指出的是,这些娱乐明星不仅出现在篮球平台上,而且还亲自迷上了篮球,甚至和大篮球运动员一起打篮球。大篮球运动员和明星表演者之间的这种跨界互动无疑将有助于篮球突破固有的圈子,最大限度地传播篮球文化。在上海,潘玮柏和刘威对球迷进行了三分挑战,而在深圳,金Auyeung对观众进行了技术挑战。总之,亲自上场的表演明星总能掀起活动现场的高潮,最终实现篮球球迷+一般娱乐人群的跨圈覆盖。

经典的离线推广活动有三个共同点:良好的在线和离线链接效果

能否为主办国留下丰富的体育教育遗产,已成为衡量体育竞赛成功与否的重要指标之一。要使体育概念真正普及,离不开线下推广活动对体育概念的全面推广和深度激活。因此,越来越多的体育赛事总结了经典离线推广活动的共性,希望能总结出一套体育赛事中如何组织离线推广活动的行业秘密。

在离线推广领域,成功案例相似。体育行业将篮球大篷车与英国奥运会的“奥运友谊”游船、都灵冬奥会组委会的“一所学校,一个国家”教育计划、温哥华冬奥会的“操场计划”、足球世界杯法国塔球迷比赛区、FIBA杯全球巡回展览等经典活动进行了比较,总结了这些成功的离线活动的相似之处和三点启示,希望能对当前中国体育产业有所启示。

首先,在线和离线链接紧密相连。目前,传统的体育赛事离线推广活动总是被批评形式单一,往往停留在举办比赛的层面,观众范围单一,观众数量少,参与热情低。回顾这些顶级赛事的线下推广活动,他们都非常重视线上线下联动,大大提高了推广效率。

以篮球大篷车为例。腾讯的在线平台负责比赛前期的招募、话题传播和直播。它成功地将交通流转化为商队现场的参与者和旁观者。在这条线下,腾讯利用商队的形式扎根城市,准确定位并深入服务篮球爱好者。它利用扎实的离线执行水平来创造高质量的内容和热门话题,从而反馈到网上供在线后期传播和网民围观,从而不断扩大舆论量和活动影响力。

第二,活动载体形式灵活,有利于全国各地的旅游和推广。传统体育活动的影响往往局限于主办城市,公众的热情往往来得晚,只是在比赛正式开始后才逐渐点燃。然而,这种形式的全国性宣传旅游有效地弥补了传统体育赛事在时间和空间上的限制,打破了人们在时间和地域上的参与限制。

例如,英国的奥运友谊游轮不仅在英国主要港口城市之间巡游和停靠,还远赴北京和里约这两个奥运城市,以促进交流。篮球大篷车不仅进入了深圳、广州、武汉、上海、南京等世界杯主办城市,还来到了成都、郑州、青岛等非主办城市,让这些城市的人们也感受到了篮球的热氛围,享受到了高质量的篮球内容服务。

第三,活动丰富多彩,可以不受竞争时段的限制独立运作,甚至升级为独立知识产权。1998年法国世界杯期间,为了激发球迷的热情,在国家海洋中选择了一些标志性建筑,并设立了球迷观看区。各种内容包括观看比赛、体验、娱乐和社交活动。狂热的足球迷不仅逗留在这些观看区,而且许多假球迷也蜂拥而至观看足球宝贝的t台表演,仅仅是为了体验充满足球元素的酒吧。

其中,埃菲尔铁塔的阿瑞斯广场是最受粉丝们欢迎的观赏场所,从而使它成为一个永久的观赏区。这个地方不仅一直是狂热球迷聚集的圣地,也是每届足球世界杯足球营销活动的首选场所,同时也成为游客全球打卡的热门场所。

如前所述,篮球大篷车设立了舞台区、趋势展示区和趋势互动区,包括diy鞋履和服装、游戏摄影等。为每个人提供一个篮球嘉年华,每个人都能找到适合自己口味的。可以预测,篮球大篷车活动将继续在每年夏天的淡季举行。只要我们坚持扩大影响力,我们就可以在未来升级为独立的体育知识产权。

众所周知,大型体育赛事和围绕赛事的线下推广活动不仅可以营造温暖的社会氛围,还可以将这种兴奋渗透到社区、学校等领域,从而为所有人创造广泛而持久的教育。这是一份具有强大生命力的遗产,将继续教育全体人民尊重公平竞争,遵守纪律,热爱体育,努力工作。然而,在本届篮球世界杯形成国家教育遗产的过程中,篮球大篷车无疑起到了不可替代的促进作用。

注:本文使用的图片来自互联网。



 
 
随机新闻
越媒:巴西中后卫杜特拉将加入印尼国籍,身高1米9
刘勇会:走好新时代贫困地区可持续发展的长征路
落幕!中国小将收获5冠日本包揽6冠,王曼昱启程参加资格赛
科达洁能为2家子公司合计申请不超过1亿元综合授信额度提供信用
电子百强企业大连控股濒临退市:关联方17亿未还
最新新闻
陈赫晒女儿看爸爸打游戏,安安模样认真,却被嫌弃看了也学不会
世界大赛遗产启示录
美团股价再创新高!市值超4900亿港元,仅次阿里腾讯,王兴身
一加官方爆料 7T系列出厂搭载Android10系统
河南科迪乳业股份有限公司关于深圳证券交
最热新闻
吉翔:很珍惜进入国家队的机会,里皮场上严格场下和蔼
德马库斯-考辛斯为湖人拍摄新赛季定妆照
专为年轻人打造 四款运动新能源车推荐
南阳市卧龙区“秋风行动”剑出鞘 农村环境换新貌
上海浦东路桥建设股份有限公司 关于发起设立上海张江科技创新股
栏目热门
吉翔:很珍惜进入国家队的机会,里皮场上严格场下和蔼
德马库斯-考辛斯为湖人拍摄新赛季定妆照
小法称赞贡多齐:要爱上他了,他在阿森纳有光明未来
GIF:法蒂助攻德容破门,巴萨7分钟两球领先
官方:皮奥利出任AC米兰新帅

 

© Copyright 2018-2019 faqspedia.com 芽祖资讯 Inc. All Rights Reserved.