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文案的两种死法:自嗨死、低俗死
作者:匿名 发布时间:2019-11-09 08:19:30 阅读量:2987


每个人都非常熟悉两种文案的“死亡”方法,即高死亡和低俗死亡,但他们仍然无法避免走进自己的大坑。是什么导致了这种现象?我们如何避免它?

企业总是期望文案给品牌或产品带来双重沟通或销售效果。理想的文案是成为一把枪,或者一把击中每个人要害的枪。然而,实际上,大多数文件都是无效的。用户没有购买他努力写的东西,最后他甚至不知道如何死去。

这里有两种“死亡”的文案方法,每个人都很熟悉,但他们仍然无法避免走进自己的大坑。

这个怪物到底是谁?仔细听草莓王。

文案是针对消费和使用我们产品的目标受众,不应是甲方或作者本人。也就是说,消费者应该永远是出发点和立足点。

不幸的是,许多文案非常小心地取悦甲方,忽视了用户为了与父亲打交道的真实需求。也有许多撰稿人站在自己的立场上发言。

因此,这些文案“触及天空,触及地面,但无法触及你的消费者”,因为你说的不是ta人想要的,俗称“自我嗨死”。

这种死亡方式通常不容易被发现,而文案通常自我感觉良好,所以有很多漏洞。

(1)写副本:我不想让你思考,我想让我思考

创造者沉浸在他自己的小世界里,用“他自己的语言”而不是“用户的语言”来展示产品或服务。因此,读者将永远得不到任何东西。

此外,从他们自己的角度来看,在没有任何调查或研究的情况下,他们把大脑修复的卖点和需求视为用户的真正需求,具体表现如下:

坦率地说,它是在为消费者做决定。决定助教应该喜欢什么(产品),他们需要什么(功能),他们接受什么(信息)...最后,如果你不使用我的产品,你将是愚蠢的。

这时,用户的心理:我不是我不是。不要胡说八道...

(2)文案过时了:只有作者理解它,用户感到困惑。

他总是追求文案的崇高地位,不停地吹嘘。他喜欢用华丽的词藻来堆砌和添加各种不同寻常的词或难以理解的工业术语。

例如,我们经常在房地产、汽车和其他行业看到一些华而不实的文案:

因此,文案变得复杂而晦涩,令读者困惑,同时也极大地模糊了关键的销售信息。

(3)强制双关或押韵

押韵和双关语本身是两种好的写作技巧,但不好的是不管场合、语境和相关性如何都被滥用。

如果你被一个文案迷住了,只要上下同音字是正确的,它是否与产品有关都没关系。它读起来很朗朗上口,不是吗?

这种自欺欺人的文案表面上似乎没有什么错,但实际上它经不起推敲。它把对形式的追求放在第一位,忽略了文案的最终目的是销售。

因此,他们只能取悦自己和少数观众。对于那些真正想了解产品的消费者来说,他们根本得不到有用的信息,更不用说让助教花钱买你的东西了。

时刻提醒自己认识到自我完善的症状,不要踏入自我完善的深渊。以下是一些小建议:

这比“自我提升和死亡”更悲惨。一旦文案触及“粗俗”的底线,就不会有什么无效。这也会损害品牌形象和声誉。此外,它会造成负面的社会影响。然而,大多数“庸俗死亡”的文案都与“性”有关。

如今,互联网的氛围相对开放。当代消费者倡导自由、个性、兴奋、好奇和高度接受。一些文案会利用两性话题来获得关注。

然而,用两性作为话题就像“开快车”。新手或老司机如果不小心,容易被批评为“粗俗”、“露骨”和“没有下限”。

(1)性别歧视

文件中男女某些部分和特征的内涵和含义带有明显的嘲笑、色情、明显和贬低的含义,很可能触及性别歧视的界线。

去年,一名网友收到一个京东美容化妆快递盒,上面写着如下文字:"你和一个没有口红的男人有什么区别?"

对男人赤裸裸的歧视,对不涂口红的女人的歧视。没错,如果你不死,你就不会死。一旦你冒犯了所有的消费者,你就会被网民责骂。你最终会道歉并补救,但负面影响将很难根除。

(2)内涵过多,庸俗被视为有趣。

有趣有趣的文案让人们开心,消费者也喜欢。然而,如果我们不把握幽默和粗俗之间的现实界限,把粗俗误认为幽默,我们只会令人厌恶。

什么样的拷贝是多余的?虽然很难找到一个清晰的判断标准,但有迹可循:语言粗俗露骨,整本书的音调粗糙,给大多数读者造成心理和身体上的不适。

2017年,在double 11中,这家店复制的无味鸭脖再次刷新了观众的底线。它的色情图片和文字不忍直视:

海报图片:这个女人只穿了一条粉色内裤,她的脚被铁链锁住,她以一个M形躺在床上。

文案:“新鲜、嫩、多汁。你想要吗?”

文案前半部分的每一个字都明确地暗示着女性,把粗俗当成乐趣。它被怀疑是性别歧视,是粗俗的,没有任何下限。消费者能不讨厌它吗?

(3)双关性表达和产品属性。

这种粗俗的翻滚现象经常出现在与食品相关的品牌文件中。

作者发现性别和产品的某个属性之间的相似之处。为了追求主题和流程,他们经常使用双关语来直接描述它,而不考虑它是否合适。问题在于双关语,比如饮料中的“水滴”、食物中的“新鲜度”、“嫩度”和“多汁度”。在与性接触后,它会产生一幅非常不友好的画面,这立刻使产品变得低劣甚至令人厌恶。

杜蕾斯,作为一名老司机,也深受其害。今年与Xi茶品牌合著的419被网民批评为极其粗俗和聪明。

今晚,一滴也不剩了。

Xi茶的流质和一定的个性都是双关语,原意是暗示杜蕾斯可以享受更多,而Xi·茶则的味道好到可以舔盖子。但总的来说,这幅画是如此美丽,以至于说来话长。

除了上面提到的自我推销和粗俗之外,文案还会遇到许多“死亡”的方法,以后还会有机会详细谈论它们。

总之,作为一名文案,一个人必须始终保持清晰的理解。只有当一个人知道自己的用户和产品时,他才能避免陷入不同的文案困境。

草莓王,个人公开号码:草梅树石。每个人都是产品经理的专栏作家。关注新媒体的运作和互联网的新趋势。擅长写小词。八卦是天性,偶尔黄色暴力没有道德操守,内心男人表现得沉默寡言,致力于做道德操守的王氏操作,优雅的文案犬,正在努力成长。

这篇文章最初发表于《人人都是产品经理》。未经允许禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

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