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文娱产业大生意:百花齐放 百舸争流
作者:匿名 发布时间:2019-10-18 19:20:16 阅读量:4715


博物馆文化产品的销量在过去两年里增长了三倍,许多在线红色产品的销量以几何级数飙升。去年第一次,网上参观博物馆的人比参观博物馆的人多。仅淘宝天猫就参观了博物馆的旗舰店16亿次,是国家博物馆的1.5倍。

《时代周刊》特约记者吴仪

刷视频直播,玩游戏,看音乐会,看球类游戏,购买ip衍生品...这些已经成为我们日常生活的一部分,背后不仅是互联网技术和消费习惯的改变,也是中国娱乐业蓬勃发展的原因。

根据中国投资研究院发布的《2019年文化传媒产业投融资报告》,根据国家统计局2019年2月发布的对全国规模以上文化及相关产业6万家企业的调查,上述企业2018年实现营业收入89257亿元。

“在过去的70年里,国内文化娱乐市场得到了发展和繁荣。最大的推动力来自居民文化娱乐消费的不断释放。“最近,中央财经大学文化传媒学院院长魏鞠鹏在接受《时代周刊》采访时说。

魏鞠鹏认为,中国文化娱乐业的发展主要分为四个阶段:第一阶段是改革开放前计划经济时期的国家供给;第二阶段是从1978年到2002年,经济体制改革促进了文化娱乐市场的繁荣。第三阶段是从2002年到2013年,文化体制改革促进了文化产业的自觉发展。第四阶段是2013年十八届三中全会以来,在转型升级、高质量发展的国家总体发展战略下,文化娱乐领域的深入调整。

随着大量资本的涌入和其他行业巨头的跨国整合,娱乐业仍在快速发展,新模式、新形式和新机遇不断涌现。

文化艺术和工业的繁荣

随着中华人民共和国的成立,特别是改革开放以来的经济体制改革,娱乐业作为新兴产业之一,逐渐成长为中国数字经济的重要支柱。除了人均可支配收入的增加和年轻人消费观念的转变,产业政策的大力支持也是核心因素之一。

1992年,国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》,正式将文化产业列为第三产业。

2005年发布了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》等,明确规定了非公有资本可以进入和禁止进入的文化产业领域。2009年,通过文化产业振兴计划,文化产业首次被提升到国家战略层面。2014年,为促进体育产业市场化的深化,出台了《关于加快体育产业发展、促进体育消费的若干意见》。

此外,移动互联网的快速发展也是一股重要力量。9月13日,人工智能媒体分析师王青林认为,科技的发展不断创新媒体形式。相应地,中国娱乐业也经历了从电视时代到互联网时代,再到移动互联网时代。技术发展、政策支持、资本整合和社会需求共同推动着中国娱乐业的合理健康发展

特别是在移动互联网娱乐时代,移动互联网和4g网络的实施进一步丰富了娱乐业的形式,扩大了目标用户群。王青林说,所有内容,如视频、音频、游戏、体育、阅读和信息都可以归入娱乐范畴。教资会、网上互动、直播及其他形式的内容,营造了一种“人人狂欢”的氛围。

大量资本的进入

在国内文化娱乐领域,电视台和民营影视企业可以被视为2010年前的先锋。2010年后,许多创业型文化娱乐企业遍地开花,而腾讯、阿里等互联网巨头也纷纷跨境涌入,围绕其生态和资本优势形成闭环文化娱乐产业,以大资本和新生态的形式为中国文化娱乐产业构建新的竞争格局。

不同于传统文化企业的基因,互联网巨头是由市场和资本养育的“狼孩”。他们吸收了两者的力量。反过来,它们通过合作、股份甚至重组等资本手段聚集资源。从最初的“野蛮人”,他们逐渐演变成产业的推动者和资源的整合者。

广泛撒网是他们的主要布局方法。据不完全统计,英美烟草近年来通过股票、收购等方式建立了自己的文化娱乐投资领域。百度及其爱奇艺已持有28家公司的股份,阿里全资拥有或持有52家公司,腾讯拥有41家。

从投资到整合,互联网公司以腾讯为主导,对内容生态进行“规划布局”。2012年,腾讯率先在行业内提出“泛娱乐”概念,并逐步推广游戏、动画、在线写作、电子竞争和电影,形成腾讯互动娱乐业务群的泛娱乐矩阵。在2018年腾讯新文化创新大会上,腾讯还提出了“从泛娱乐向新文化创新的转型”,强调以知识产权建设为核心的文化生产模式。

大量资本的流入、并购和整合如何影响国内娱乐业的建设?“资本进入是行业健康发展的基本保证。总部企业依靠自身资源扩大各种形式的娱乐范围,将游戏、小说、书籍、音频、视频和社交活动相互联系起来,挖掘用户支付的潜力,吸引资金进入或上市。”王青林在接受《时代周刊》采访时说。

王青林认为,上市公司是判断行业繁荣与否的重要依据。截至2018年,中国娱乐概念的境内外上市公司有500多家,包括上海证券交易所、新三板、香港证券交易所、纳斯达克、纽约证券交易所等。

阶段目标完成

自2013年中共十八届三中全会以来,文化娱乐产业在转型升级和高质量发展的国家总体发展战略下进行了深入调整。

娱乐业正在不断创新和改组。王青林告诉《时代周刊》记者,根据各交易所上市公司的平均净利润数据,娱乐行业上市公司的不均衡发展越来越明显,亏损企业的比例持续上升,只有约50%的娱乐行业上市公司实现了净利润增长。

"娱乐产业现阶段调整目标基本完成."魏鞠鹏透露,一方面,国内文化娱乐产业结构正在进行自我调整,以数字文化创意产业为发展重点。此外,粗制滥造的内容、艺术家天价的工资以及不合理的资本并购等市场混乱也得到有效控制。

娱乐行业的总收入规模继续扩大,技术创新将利用更大的生产能力。王青林认为5g的发展将加速包括移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费,通过新的沉浸感和互动新技术提升体验,释放增强现实(ar)、虚拟现实(vr)和新媒体的潜力,移动支付和知识支付将进一步激活文化需求。

资本支持至关重要。王青林说,创新、知识产权和内容等核心资源应得到先期资本支持,资本应在发展的基础阶段得到解决。重点应放在“投资”和“贷款”阶段,以减少融资时间、风险和中间环节。同时,应支持小微文学创作,加强文学创作产业发展,促进产业多元化。

资料来源:时代财经

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